Wer an Viba denkt, hat vermutlich ziemlich schnell ein bestimmtes Bild im Kopf: Nougat.

Zart schmelzend, süß, ein bisschen Kindheitserinnerung – und für viele Menschen untrennbar mit Thüringen verbunden.

Doch wer sich näher mit Viba beschäftigt, entdeckt schnell, dass hinter dem bekannten Produkt deutlich mehr steckt.

In Schmalkalden ist rund um Nougat eine ganze Erlebniswelt entstanden. Es geht um Genuss, Handwerk, Gastronomie, Veranstaltungen, Mitmachangebote und inzwischen sogar um die touristische Entwicklung der Stadt.

Genau diese Verbindung macht Viba für uns im MayrHaus zu einem interessanten regionalen Partner.

🏭 Wenn ein Produkt zum Erlebnis wird

Die Viba Nougat-Welt in Schmalkalden ist längst mehr als ein Ort, an dem Süßigkeiten verkauft werden.

Besucher können dort erleben, wie Confiserie-Produkte entstehen, selbst kreativ werden, das Restaurant besuchen oder die Umgebung entdecken. Die Erlebniswelt verbindet damit verschiedene Dinge, die bei Veranstaltungen ebenfalls eine wichtige Rolle spielen: Genuss, Atmosphäre und gemeinsames Erleben.

In der gläsernen Confiserie lässt sich die handwerkliche Arbeit beobachten. Bei verschiedenen Mitmachkursen können Besucher selbst Pralinen, Schokolade, Nougat oder Törtchen gestalten.

Das Prinzip dahinter ist eigentlich ganz einfach:

Nicht nur etwas konsumieren, sondern etwas erleben.

Und genau das verändert die Wahrnehmung einer Marke.

Aus einem Produkt wird eine Geschichte. Aus einem Besuch wird ein Erlebnis.

🌳 Schmalkalden und die Idee der „Nougatstadt“

Besonders spannend ist die Entwicklung, die aktuell in Schmalkalden entsteht.

2026 hat die Stadt den offiziellen Auftakt auf dem Weg zur „Nougatstadt“ gestartet. Dabei geht es nicht darum, Schmalkalden ausschließlich über eine Süßigkeit zu definieren.

Vielmehr sollen bestehende Stärken miteinander verbunden werden: die historische Fachwerkstadt, die Lage im Thüringer Wald, Gastronomie, Einzelhandel, touristische Angebote und natürlich die Viba Nougat-Welt.

Das ist aus regionaler Sicht interessant.

Denn erfolgreiche Ausflugsziele funktionieren häufig dann besonders gut, wenn sie nicht isoliert betrachtet werden.

Ein Besuch in einer Erlebniswelt kann mit einem Stadtbummel verbunden werden. Aus einem Restaurantbesuch kann ein Tagesausflug werden. Aus einem einzelnen Ziel kann ein ganzes Erlebnis entstehen.

Genau diese Vernetzung macht Regionen lebendig.

🍰 Handwerk, das man sehen und schmecken kann

Besonders spannend ist die Tortenwerkstatt in der Viba Nougat-Welt.

Hier entstehen handgefertigte Kuchen, Törtchen und individuelle Festtagstorten. Bei besonderen Torten geht es dabei längst nicht mehr nur um Geschmack.

Eine Hochzeitstorte, eine Geburtstagstorte oder eine individuell gestaltete Firmentorte kann beinahe selbst zu einem kleinen Kunstwerk werden.

Viba beschreibt seine individuellen Torten entsprechend als Einzelstücke, die nach Größe, Material und Gestaltung individuell kalkuliert werden. Je nach Aufwand können die Torten ein- oder mehrstöckig gestaltet werden.

Interessant ist dabei gerade die Verbindung aus Gestaltung und Handwerk.

Man sieht einer solchen Torte an, dass sie nicht einfach aus einem Standardprogramm stammt.

Und man schmeckt im besten Fall auch, dass hier nicht nur auf das Aussehen, sondern ebenso auf die handwerkliche Qualität Wert gelegt wird.

Für besondere Feiern kann genau das einen Unterschied machen.

💍 Wenn die Torte Teil des Events wird

Eine Hochzeitstorte muss schließlich nicht nur gut schmecken.

Sie gehört für viele Paare zu den sichtbaren Höhepunkten des Tages.

Ähnliches gilt für Geburtstage, Jubiläen oder besondere Firmenveranstaltungen. Eine individuell gestaltete Torte kann ein persönliches Motiv aufgreifen, ein Firmenlogo aufnehmen oder farblich an das Veranstaltungskonzept angepasst werden.

Viba bietet dafür unter anderem individuelle Hochzeits- und Festtagstorten sowie Firmentorten an. Die Gestaltung wird dabei anhand von Anlass, Größe, Geschmack und Designwünschen individuell abgestimmt.

Wer eine aufwendigere Torte plant, sollte allerdings nicht bis wenige Tage vor der Feier warten. Viba empfiehlt je nach Größe und Aufwand eine Vorbestellzeit von etwa zwei bis drei Wochen.

Das ist ein kleines Detail, das bei der Veranstaltungsplanung leicht vergessen wird.

🍫 Kleine Genussmomente für die Gäste

Noch eine andere Möglichkeit ist wesentlich unkomplizierter.

Nicht jeder Gast benötigt ein großes Gastgeschenk.

Manchmal reicht eine kleine Aufmerksamkeit, die tatsächlich Freude macht.

Gerade dafür bietet das Viba-Sortiment viele Möglichkeiten. Kleine Nougatprodukte, Pralinen und andere Süßigkeiten können beispielsweise als persönliches Gastgeschenk eingesetzt oder in eine Candybar integriert werden.

Im MayrHaus greifen wir bei Candybars, die im Rahmen einer Veranstaltung vorbereitet werden, deshalb gerne auf Viba-Produkte zurück.

Nicht nur wegen des Geschmacks.

Auch die Verbindung zu Thüringen macht solche kleinen Details interessant.

Ein Gast nimmt damit nicht einfach irgendeine Süßigkeit mit nach Hause, sondern ein Stück regionaler Genusskultur.

Und manchmal sind es gerade diese kleinen Dinge, an die sich Gäste später erinnern.

🎁 Auch Gastgeschenke müssen nicht kompliziert sein

Eine gute Idee für Gastgeber ist deshalb, einmal anders über Gastgeschenke nachzudenken.

Muss es wirklich ein aufwendig personalisiertes Geschenk sein?

Oder reicht vielleicht eine kleine, hochwertige Aufmerksamkeit?

Gerade bei Hochzeiten, Familienfeiern oder Firmenveranstaltungen kann eine Auswahl kleiner Viba-Spezialitäten eine charmante Ergänzung sein.

Noch interessanter wird es, wenn solche Produkte nicht einfach irgendwo auf einem Tisch liegen, sondern Teil des Veranstaltungskonzeptes werden.

Eine kleine Candybar kann beispielsweise farblich und thematisch auf die Feier abgestimmt werden.

So wird aus einzelnen Süßigkeiten plötzlich ein Gestaltungselement.

📍 Und dann gibt es noch Erfurt

Viba ist dabei nicht nur in Schmalkalden interessant.

Mit der Erlebnis-Confiserie am Fischmarkt gibt es auch mitten in Erfurt einen Standort, der für Veranstalter interessant sein kann.

Dort stehen unter anderem Mitmachkurse, Nougat- und Schokoladenprodukte sowie verschiedene Geschenkideen im Mittelpunkt.

Für eine Veranstaltung kann gerade der Shopbereich interessant sein, wenn kleine Präsente oder Süßigkeiten für eine Candybar gesucht werden.

Die Verbindung zwischen regionalem Produkt und persönlichem Geschenk funktioniert hier besonders unkompliziert.

Und wer einmal selbst erlebt hat, wie schnell sich eine Tasche mit „nur ein paar Kleinigkeiten“ füllt, dürfte wissen, was gemeint ist.

🤝 Warum regionale Partnerschaften interessant sind

Die Zusammenarbeit zwischen MayrHaus und Viba besteht seit März 2025.

Entstanden ist sie aus dem gemeinsamen Interesse daran, regionale Angebote stärker miteinander zu verbinden.

Dabei muss eine Partnerschaft nicht sofort aus einem großen gemeinsamen Projekt bestehen.

Manchmal beginnt sie ganz einfach damit, dass man sich kennenlernt, Möglichkeiten entdeckt und sich gegenseitig empfiehlt.

Genau an diesem Punkt befindet sich auch die Zusammenarbeit mit Viba.

Für bestimmte Wünsche können Kunden auf die Angebote in Schmalkalden oder Erfurt aufmerksam gemacht werden – beispielsweise wenn eine individuelle Torte gesucht wird oder kleine süße Begleiter für eine Veranstaltung gebraucht werden.

Und vielleicht entsteht daraus irgendwann noch deutlich mehr.

Denn gerade regionale Netzwerke leben davon, dass aus einzelnen Kontakten mit der Zeit echte Zusammenarbeit entsteht.

❤️ Was Viba besonders macht

Was bei Viba auffällt, ist letztlich die Verbindung mehrerer Ebenen.

Da ist zunächst das Produkt.

Dann kommt das Handwerk.

Dazu gehören Erlebnisangebote, Gastronomie und Veranstaltungen.

Und darüber steht eine starke regionale Verbindung.

Für Thüringen ist das interessant, weil eine solche Marke nicht irgendwo austauschbar entstanden ist. Viba ist mit seiner Geschichte und seinen Erlebniswelten fest mit der Region verbunden. Die Viba sweets Gruppe selbst bezeichnet Schmalkalden und Erfurt heute als ihre beiden Erlebniswelten.

Für uns ist genau diese Mischung spannend.

Nicht einfach nur ein Lieferant von Süßigkeiten, sondern ein Partner mit einer eigenen Geschichte, eigenen Angeboten und Menschen dahinter.

🌟 Vielleicht ist genau das der eigentliche Wert regionaler Partner

Ein gutes Partnernetzwerk besteht nicht nur aus einer langen Liste von Unternehmen.

Es sollte Menschen und Angebote miteinander verbinden, die tatsächlich einen Mehrwert für Veranstaltungen schaffen können.

Viba ist dafür ein schönes Beispiel.

Eine individuelle Torte für eine Hochzeit.

Kleine Nougatpräsente für die Gäste.

Produkte für eine Candybar.

Ein Ausflug nach Schmalkalden.

Ein Restaurantbesuch.

Ein Mitmachkurs.

Oder einfach ein Besuch, bei dem man am Ende mit deutlich mehr Süßigkeiten nach Hause geht als ursprünglich geplant.

Vielleicht ist das sogar die schönste Beschreibung der Viba-Idee:

Man kommt wegen des Nougats – und entdeckt dabei eine ganze Erlebniswelt.

Und wer Thüringen kennt, weiß ohnehin: Gute Dinge müssen nicht immer weit weg sein.

Manchmal liegen sie direkt vor der eigenen Haustür.

🔗 Zum Weiterlesen

Wer sich für weitere regionale Anbieter rund um Veranstaltungen, Genuss, Ausstattung und besondere Erlebnisse interessiert, findet weitere Unternehmen und Angebote im MayrHaus Partnernetzwerk.